长路漫漫，荒无人烟。你看到路边有一辆车冒着滚滚浓烟，无助的司机小哥向路过的你挥手求助。这时的你会选择：

＞ A.无视他 
＞ B.帮助他

这不是一个道德拷问或是脑筋急转弯，而是汉堡王（Burger King）在美国“学雷锋日” Good Samaritan Day 做的一次户外人性小实验。如果上述选择题你的答案是A，那么恭喜你将会错过一个现场炙烤的汉堡。

好在在加州华斯克巨岩公园没有一辆真的着火的车，这个看起来可怜兮兮的小哥也并不是真的需要帮助。“但是这场试验中那些停车帮忙的好人却都是‘真的’”，汉堡王在公告中这样写道。

当这些好人拿着灭火器准备冲上来时，他们却看到汉堡王本人从漫天黄沙和浓烟中走出来，为他们送来皇堡。

过去几个月，汉堡王做了不少公益项目的实验，比如“霸凌小皇堡”，当中砸扁顾客的皇堡，以此呼吁消费者不要无视青少年霸凌；以及呼吁网络中立性的“皇堡中立”，让顾客付一样的钱却需要等待更久的时间。这些营销战役背后的代理商都是擅长“搞事件”的 David Miami。