80后广告人，你焦虑吗？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/3/7 13:00:00
来源：TopAgency（ID：topagency2017）
作者：Cindy
第一批00后已经成年了，90后都开始养生了，70后忙着撇开与“油腻中年”的关系……那80后呢？当我们认真搜索这个词的时候，满屏却是“80后回忆”这样的字眼。尴尬。
尽管有人说这代人既没有70后的积累，也没有90后的机会，但是今天的80后，已经在社会中担起他们的那份责任，这点在广告人身上也一样。多重身份、多变的行业环境，是否给这群夹在时代中间的80后广告人带来了难以排解的焦虑感呢？难道今天的80后，真的只有回忆了吗？
我们找到了北京、上海、深圳几家Agency的80后广告人，想听听他们怎么说。
作者：Cindy
第一批00后已经成年了，90后都开始养生了，70后忙着撇开与“油腻中年”的关系……那80后呢？当我们认真搜索这个词的时候，满屏却是“80后回忆”这样的字眼。尴尬。
尽管有人说这代人既没有70后的积累，也没有90后的机会，但是今天的80后，已经在社会中担起他们的那份责任，这点在广告人身上也一样。多重身份、多变的行业环境，是否给这群夹在时代中间的80后广告人带来了难以排解的焦虑感呢？难道今天的80后，真的只有回忆了吗？
我们找到了北京、上海、深圳几家Agency的80后广告人，想听听他们怎么说。
创意人的心要大一点
Verawom 执行创意总监：蔡萌
35岁，从业10年
2017最好作品Top3：
红星美凯龙《鲁班是个外星人》
网易新闻《各有态度乘风浪》
佰草集《平衡源来如此》
Verawom 执行创意总监：蔡萌
35岁，从业10年
2017最好作品Top3：
红星美凯龙《鲁班是个外星人》
网易新闻《各有态度乘风浪》
佰草集《平衡源来如此》
80后能把理想与现实平衡得较好，不会过分悲观或盲目乐观。从做广告的角度看，80后广告人赶上了互联网蓬勃发展的开端，对于抹平和外国同行之间的观念差异起到了积极作用。
当80后人到中年，人际关系复杂度在一生的维度中登顶，工作又往往遇到瓶颈……虽然蔡萌承认焦虑感的存在，但有时想想大家都焦虑也就罢了。而且，是广告人就会焦虑，除非不思进取。工作的事倒还不至于让他太过焦虑，但“孩子上学”反而会让他更焦虑，这可能是一种属于“中国家长式”的焦虑。
现在和未来
蔡萌的新习惯是打游戏，尤其是主机游戏。他觉得相对于更年轻的一代，游戏文化应该会越来越举足轻重，认真研究一下游戏也许能老得慢一点。特别想做的事情是把工作和兴趣尽可能结合，这也是他一直以来努力的方向。最有成就感的事是通过广告这行交了一些好朋友，因为他们都是前辈，站在巨人的肩膀上，看懂了很多原来不懂的世界。
缓解焦虑Tips
创意人的心要大一点，既敏感又心眼小的话，活得会很艰难。想缓解焦虑，就打Splatoon 2、看话剧、游泳、吃Spicy Moment或者黄门，在0点以后的延安高架路上开车吧。
对抗焦虑心灵鸡汤
一位50多岁的前辈曾说过，你所焦虑的亲人、朋友、爱人他们其实最终都会好好的，你真正该关心的，是站在人生的维度上，你想做什么、去哪里，成为一个怎样的人。
焦虑是你的自由
赞意互动合伙人：乌东伟
35岁，从业年数未知
2017最好作品Top3：
美团外卖人民的名义
ofo鹿晗代言人
西瓜视频百万英雄
赞意互动合伙人：乌东伟
35岁，从业年数未知
2017最好作品Top3：
美团外卖人民的名义
ofo鹿晗代言人
西瓜视频百万英雄
说到80后广告人，乌东伟觉得人各有异，他不太相信群体或代际特征。在他2005年踏入职场的时候，“工作”是件认真严肃的事情，“工作”既是手段也是目的。在那时，认真严肃也是一种美德，大家有种清教徒的心态。但今天的90后，玩和兴趣占了一大部分，想要的也比过去的他们多得多。
如果焦虑程度从1分到10分，乌东伟大概占4、5分。对他来说，其实4、5分的焦虑能让人保持适度的紧绷状态，生活和事业中如果有可望而不可及的东西让人朝前走，就能保持热切的期待。
现在和未来
渐渐步入中年危机，生活的不确定性开始变大，乌东伟希望能有所突破，就去读了个EMBA。这几年，他喜欢说“挺好的”，越来越愿意肯定人。这和过去不一样，曾经的他对待人和事情都比较苛刻，觉得做好是份内事也不值得被夸赞。
也是因为乌东伟个人的改变，他坚信每个人最终都想建立起自己的一片天地，所以赞意互动去年实施了期权计划，希望把公司变成一群互相认同的人所共有的平台，让大家生活中的确定性多一点，焦虑少一点。
缓解焦虑Tips
读一下《月亮与六便士》吧。
对抗焦虑心灵鸡汤
工作中如果有一时化解不开的纠结，或者想不出的创意，吴东伟喜欢离开座位，走下楼。因为赞意互动坐标在北京张自忠路，出门就是一大片保存完好的胡同，胡同既有破败的地方，也有人间烟火气。这时候，如果找个胡同走进去，从东四七条走到东四二条，多走走，一时的焦虑就能化解开。
找到你的不变量，拥抱变化
上海氩氪广告业务合伙人：Allen zhang
37岁，从业15年
2017最好作品Top3：
微鲸8082周年未来之家
华为“高低肩”
华为平板“叫个live”
上海氩氪广告业务合伙人：Allen zhang
37岁，从业15年
2017最好作品Top3：
微鲸8082周年未来之家
华为“高低肩”
华为平板“叫个live”
80后广告人是变革过程中的一代人，时代特点非常鲜明。他们见证了整个营销环境的快速变化，从传统广告到数字广告的崛起。前有70后广告人的优点和精神传承，后有90后的脑洞和天马行空。
80后广告人很苦，他们是迷失的一代：这个时代没有所谓好创意的标准，因为每天都有新标准；这个时代没有创意的精神领袖，因为每天都有创意大神的崛起。80后广告人也很酷，正是由于这个时代的无标准化，所以下一个benchmark可能就是你。
中国社会快速发展，不确定性和失控感越来越强，掌控力越来越弱。“焦虑，非常焦虑。” Allen回答得很真实，特别是如何在忙碌的工作中去面对家庭问题、个人问题和社会问题会让人焦虑，而且这三者之间还会互相影响。但是，广告人不可能避免焦虑，如果一个广告人没有焦虑，那他应该叫“做广告的“，而不是广告人。如何把焦虑转化为下一步的原动力，才是关键。
现在和未来
看财务报表的习惯是Allen这两年才有的，他特别想做的事还是能多给自己留一些时间，停下来去看看周遭，看看自己，看看行业。
缓解焦虑Tips
可以健身或者定期见见三五狐朋狗友，特别是健身，可以分散注意力、增加多巴胺。但是，年纪也会让朋友相聚所讨论的话题带来更多焦虑，所以可能最有效的方式还是和自己独处。
对抗焦虑心灵鸡汤
找到你想做的，对那些会影响你的不利因素，可以Say NO。在这个快速变化的营销环境，如果你不跟着时代变化你会落伍，但如果你变化得太过淋漓尽致就会丢掉你自己。找到你的不变量，去拥抱变化吧。
不能解决的焦虑，焦虑也不能解决
嘉年华整合营销创始人兼CEO：吴兆华
35岁，从业12年
2017最好作品Top3：
airbnb与支付宝、马蜂窝、抖音、知乎等平台合作
家乐氏早餐谷物系列整合传播
博乐纯定制腾讯视频栏目《深夜澡堂》
嘉年华整合营销创始人兼CEO：吴兆华
35岁，从业12年
2017最好作品Top3：
airbnb与支付宝、马蜂窝、抖音、知乎等平台合作
家乐氏早餐谷物系列整合传播
博乐纯定制腾讯视频栏目《深夜澡堂》
80后可能竞争意识会比较强。和70后没什么可比，和90后比了也没什么用，在80后的成长阶段，经济和互联网的高速发展，创造了极大的个人发展空间和机会，从而让80后成为差异化最大的一个群体。所以一路比较过来，竞争意识极强。再加上广告人“自我”这一属性，80后如果还坚持做广告人，彼此之间的竞争激烈程度可想而知。
“一个人在办公室坐久了就会开始焦虑”，吴兆华说，“这应该是多年从事广告养成的一刻不停工作状态的后遗症。”吴兆华虽然现在自己当老板，凡事不需亲力亲为，但一旦自己空闲时间久了，没有团队或客户来进行工作方面的沟通，就会觉得自己对公司的贡献不够，影响公司的发展。总之，就是“闲不住”。这种焦虑的背后，一部分原因是对公司的责任，更多的也是对金钱的渴望。
现在和未来
年轻时，工作遇到麻烦总是找别人的问题，年纪大了，遇到麻烦先找自己的问题。凡事自食其力，就没有得意和后悔之说。
缓解焦虑Tips
健身塑形，一来视觉效果提升，二来精神状态振奋，三来占满工作之外的空闲时间。没有空闲，就于没有空闲焦虑。如果再有空闲，就根据时间多少找一款手游或用一场旅游来填满。
对抗焦虑心灵鸡汤
先想一下自己焦虑什么。工作焦虑，找老板或人事谈谈；生活焦虑，找父母或另一半谈谈。可以解决的焦虑，解决了就不焦虑；不能解决的焦虑，焦虑也不能解决。如果焦虑让你无所适从，那不妨做一颗溜溜球，不然早晚要抑郁。
晒娃，一晒解千愁
上海思湃广告创始人：gavin
37岁，从业16年
2017最好作品Top3：
VIVO天猫超品日Campaign
倩女幽魂葫芦娃大战丁磊H5
倩女幽魂《有那么一天》
（胡一天主演微电影）
上海思湃广告创始人：gavin
37岁，从业16年
2017最好作品Top3：
VIVO天猫超品日Campaign
倩女幽魂葫芦娃大战丁磊H5
倩女幽魂《有那么一天》
（胡一天主演微电影）
70后广告人忙着拿奖，80后广告人忙着赚钱，90后广告人忙着佛系养生人手一杯枸杞……你要问广告人什么时候会觉得焦虑？ 可能是比一个比不下来的稿，留一个留不下来的人，赚一笔赚不多的钱。
现在广告大环境处在急剧变革和重新洗牌的时代，没有人想变成被浪淘掉的沙子，都希望离岸近一点。所以焦虑是避免不了的，如果不焦虑，也就没有进步了。“我觉得最切实可行的办法就是，把焦虑的贬义词属性在内心重新定义为褒义。”gavin重新定义了“焦虑”二字。
现在和未来
都说女儿是父亲的小情人，在gavin这体现得尤其明显。他最有成就感的事情，就是有了一个希望每天都粘腻在一起的女儿，最后悔的事情是没办法每天和她粘腻在一起。
缓解焦虑Tips
晒娃，一晒解千愁。
对抗焦虑心灵鸡汤
安藤忠雄曾说过：人生的旅行，在于抽离惰性的日常以强化思考的深度，并与自己对话。
用好“焦虑”这味食材
SPES神鸦社鼓创始人：宋尧
29岁，从业7年
2017最好作品Top3：
adidas Originals: #bluestreeter#街头文化社群平台
冈本：003超润滑 一滑入魂campaign
Adidas：火拼campaign
SPES神鸦社鼓创始人：宋尧
29岁，从业7年
2017最好作品Top3：
adidas Originals: #bluestreeter#街头文化社群平台
冈本：003超润滑 一滑入魂campaign
Adidas：火拼campaign
也许有一天，老了的80后也会渐渐跟不上变化。但是，“跟不上时代”这种现象，其实会发生在任何一代人身上。每一代人都有自己的特点，只有极少数人才能跳出时代限制，假如以“一个世纪”为维度看，可能会收获更多。
对宋尧来说，他本人确实有作为应激反应而出现的焦虑情绪，特别是当内在与外部没有协调好的时候。但他觉得，这并不一定就代表负面情绪，有时最积极的意义可能是——刺激自己，别懒。
现在和未来
如果目标是爬山看日出，那登高上千米、熬了一夜看到日出的时候，就会特有成就感；但生活本身就是爬山，会一直看到日出日落，而宋尧比较想看到的是长期的渐进过程。
缓解焦虑Tips
对自己的了解程度越高，越不容易失去焦点。如果特别焦虑了，该停下来思考，努力与自己对话。
对抗焦虑心灵鸡汤
用好“焦虑”这味食材，鸡汤的味道层次会更丰富。
不吹不黑，少说多干
有氧YOYA DIGITAL创始人兼品牌合伙人：Flemming
85前，从业年数未知
2017最好作品Top3：
招商银行信用卡留学生卡整合上市
网易严选黑凤梨七夕娱乐营销“你不要送礼物给我”
百雀羚水光弹润上市营销弹性美学系列
有氧YOYA DIGITAL创始人兼品牌合伙人：Flemming
85前，从业年数未知
2017最好作品Top3：
招商银行信用卡留学生卡整合上市
网易严选黑凤梨七夕娱乐营销“你不要送礼物给我”
百雀羚水光弹润上市营销弹性美学系列
80后上有老下有小，可能是目前中国最为艰辛的一代。压力一大想得就多，也就需要瞻前顾后。没有70后的游刃有余，也没有90后的洒脱热浪，80后广告人，在夹缝中求生存吧！
这样的80后如果焦虑的话，那一定是自己跟自己较劲。Flemming说他不是个喜欢横向比较的人，更多时候会跟自己比，如果达到自己上限，即使不理想也觉得无话可说。其实，如果能成为一个适当焦虑的人应该值得庆幸，至少，没有对生活失去热情，没有让自己浑浑噩噩、得过且过。
现在和未来
Flemming觉得这辈子最大的成就莫过于儿女双全了。他最近几年养成的小习惯是“习惯性洗手”，觉得让双手保持干净这件事很有必要。这些年，很想去St.Andrews待一段时间，享受那种惬意的日子。
缓解焦虑Tips
Flemming觉得“自我调节功能”可能是他与生俱来的一项功力。此外练练字能修身养性，也是个不错的选择。“一直觉得字好看很重要很重要！” Flemming说。
对抗焦虑心灵鸡汤
不吹不黑，少说多干。相信财富一定会自由的！
淡定，淡定，淡定
青木文化传播有限公司创始人：蒋彪
30岁，从业8年
2017最好作品Top3：
《HOPE NEVER DIES》
《新御剑情缘》
《欢乐麻将三周年》
青木文化传播有限公司创始人：蒋彪
30岁，从业8年
2017最好作品Top3：
《HOPE NEVER DIES》
《新御剑情缘》
《欢乐麻将三周年》
与其说80后是时代夹缝中的一代，从另一个角度看，其实80后应该比较幸福。因为，可以同时从70后、90后身上学到很多。
那么，怎么面对焦虑这件事？蒋彪认为，要看到焦虑背后问题的本质，需要承认问题、面对问题、分解问题、解决问题。当然，先要面对内心薄弱的那个自己，承认不足，然后再补充、学习、改进。对蒋彪来说，目前最需要思考和解决的焦虑是，如何让同事们实现自己的目标或梦想，同时买得起房。
现在和未来
蒋彪近几年的的口头禅是：淡定、别急、慢慢来，但行动要快。他现在最想做的事，是希望同事们都可以为自己的目标努力，而不是单纯为了公司。
缓解焦虑Tips
淡定，深呼吸。淡定点，因为着急一点用没有，不如理清楚，快速解决。
对抗焦虑心灵鸡汤
淡定、淡定，因为在剩下的几十年里，除了浪费时间，焦虑一点用都没有。
80后广告人，你焦虑吗？在对话的这些80后广告人中，我们发现他们本身对“焦虑”这个词并不抗拒，也在一定程度上承认自己的焦虑，并且各有自己的一套应对办法。其实，适度焦虑是好事，因为只有那些有价值、有意义的事情，才值得我们焦虑。
不知道看完以上的这些80后广告人，你觉得谁开出的焦虑处方对你最有用？来来来，干了这碗鸡汤先！
相关阅读：
不油腻的，7大70后男广告人
关注TopAgency，了解更多Agency真相
↓
