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耐克2000万买“跳一跳”广告，马化腾成首富，WPP股价跳水|这周发生了什么

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/3/4 10:12:00

一周过去了，在经过了大量的碎片化阅读过后，为了避免你错过重要信息，我門筛选出了下面这几件事，来看看这周都发生了什么。
 

大新闻

爱奇艺正式递交招股书：拟融资15亿美元 百度持股近70%


 
爱奇艺2月28日正式递交招股书，招股书显示，爱奇艺已申请在纳斯达克证券市场挂牌交易，证券代码为“IQ”。爱奇艺拟募集资金15亿美元，此次上市募集的资金主要目的是加强品牌认知度，吸引并留存优秀员工，为他们提供股权激励，并获得更多资金。具体如下：50%用于扩展和加强内容，10%用于加强技术，40%为运营资金及其他公司事务，此外，将运用一部分募集资金收购及购买产品、服务、科技。
 
网易新闻独家签约德国队，成为其中国独家网络媒体合作伙伴


 
3月1日，2018俄罗斯世界杯网易战略发布会暨网易与德国足协独家签约仪式在京举行。继签约法国队之后，网易传媒又与目前世界排名第一的超级劲旅德国队达成合作，成为其世界杯的中国独家网络媒体合作伙伴。作为首家发布世界杯报道战略的移动互联网媒体，网易传媒本届世界杯报道战役的“双前锋”已然明了。除了德国队和法国队这两大顶级IP助阵，网易传媒还重磅发布了其世界杯六大豪华内容产品体验，正式打响俄罗斯世界杯前哨战。
 
贝索斯成全球首富，马化腾成大中华区首富


 
2月28日，胡润发布了《2018胡润全球富豪榜》。在截至2018年1月31日的统计时间内，得益于亚马逊市值在过去一年里的增长，贝索斯成为新的全球首富，财富达7750亿元人民币。而巴菲特和比尔·盖茨则分别以6450亿元和5700亿元位居第二、第三。另外，大中华区共有819位十亿美元富豪，超过美国的571位，成为十亿美元富豪最多的地区。其中马化腾以2950亿元财富成为大中华区首富，而曾经位居榜首的王健林家族则降至第八。
 
耐克 2000 万砸下微信跳一跳广告
 

不少“跳一跳”的用户最近发现，在跳上一个箱子之后它就会变成耐克的广告，而在箱子的角落也会出现“广告”的字样。该广告来自NIKE REACT，这是耐克最新推出的缓震科技，主要用在篮球鞋上，且不会多次出现，对用户体验的影响较小。据说，跳一跳的广告招商由张小龙亲自把关，耐克这一个鞋盒价值高达 2000万元！
 
广告巨头WPP股价大跳水，当天市值蒸发26亿美元！


 
3月1日，WPP遭遇了20年来最大的一次股价跳水，当日股价大跌约13%，市值蒸发了26亿美元。并且也带动了其他几家广告大集团的股价下跌。其最重要的原因就是，这家全球最大的广告传播集团在当日公布了被期待已久的2017年全年财报。WPP集团的全年流水额为555.63亿英镑，同比下滑了5.4%（以同等汇率计算，则下滑3.9%）。营业收入位152.6亿英镑，同比增长6.1%，但内生增长率为 - 0.3%。
 
Facebook上也能找工作了
 

 
Facebook在招聘市场追赶LinkedIn。近日，Facebook宣布其招聘公告功能当日起正式在40多个国家和地区Facebook主页上线，包括英国、西班牙、巴西等。同时Facebook优化了这一去年在美国和加拿大首次上线的程序，增加了预约面试时间和在手机端发送招聘启事的小工具。微软旗下的LinkedIn在职场社交领域处全球领先地位，在全球200多个国家拥有超过5亿用户。分析人士称，Facebook在多国上线这一功能将使LinkedIn面临巨大威胁。
 
饿了么否认被阿里巴巴收购


 
2月27日，饿了么CEO张旭豪对“阿里巴巴全现金收购饿了么”的传闻作出回应，称每年都有这样的传闻，希望各位“冷静点”。此前一天，外界传闻称阿里巴巴将按95亿美元收购饿了么全部股份。在张旭豪否认了这一消息时，饿了么官方也发表声明称，公司与阿里巴巴之间不存在所谓“对赌”协议，也从未与任何公司谈及收购之事，而阿里巴巴“支持饿了么的独立发展”。阿里巴巴目前持有饿了么32.94%股权，是饿了么的最大股东。
 
品牌进行了哪些操作
 
Lacoste居然把用了85年的LOGO“绿色鳄鱼”给换了！


 
1933年就诞生的法国POLO衫品牌Lacoste，一直以“绿色鳄鱼”的经典LOGO示人，但这几天却忽然一改画风推出了限量版POLO衫，LOGO变成了10种濒危动物——门答腊虎、东部黑冠长臂猿、爪哇犀牛……这是因为Lacoste与动物保护组织“Save Our Species”一起推出了这款特别系列的POLO衫，借此双方也将开始为期3年的合作。而换新LOGO的POLO衫也在今年的巴黎时装周上首次亮相，每件售价约为183美元。
 
《纽约时报》也要开发自己的电视节目
 

 
有的媒体开始了更大的转型。《纽约时报》正计划开发自己的每周新闻节目，公司正在为这档节目招聘制片人，并接触流媒体平台和付费频道，以确定分发渠道。节目名称还未最终确定，但负责人称这档节目将成为“纽约时报新闻视觉化的陈列室”。2012年年末，其推出的电子报刊the daily黯然下线，自己做电视节目能否成功也是未知数。
 
今日头条将布局长视频领域
 

 
今日头条将在今年之内开展网剧制作，将业务从短视频拓展到长视频领域。今日头条正在寻找有价值的IP，今日头条和西瓜视频将成为主要入口，以获取更多新用户，尤其是女性用户。为了规避同爱奇艺、腾讯视频等传统视频平台的竞争，它则将以自制网剧和15分钟时长的微电影为主。今日头条对这一消息暂不置评。
 
苹果地图 App 新增 40 个中国地标建筑


 
苹果在地图 App 中新增了 40 个中国地标建筑，以单色描绘了这些建筑物主体，在地图中清晰显示。这些标志建筑包括北京的白塔寺、国家大剧院，上海的中心大厦、东方明珠塔、徐家汇大教堂，广州的越秀公园等。另外在苹果地图中针对这些地标建筑也给出了详细路线，精确到所有的出入口以及检票口，让初次来旅游的朋友只需通过苹果应用即可浏览观光。
 
京东无人配送站投入使用，无人物流时代到来？
 

 
近日，京东自主研发的全球首个无人智慧配送站在陕西西安落成并投入使用。京东无人智慧配送站面积14.4平米、高3.6米，可存储至少28个货箱，具有1个发货箱，能存放1辆终端无人车并为其充电。该配送站运行时，无人机将货物送到无人智慧配送站顶部，并自动卸下货物。货物将在内部实现自动中转分发，从入库、包装，到分拣、装车，全程100%由机器人操作，最后再由配送机器人完成配送。
 
为了更加环保，乐高要用甘蔗来做积木


 
3 月 1 日，玩具厂商乐高宣布，公司正准备把部分积木的原材料从原来的石化塑胶改成纯植物原料，比如使用来自巴西热带雨林的甘蔗。首先要“改头换面”的是那些比较柔软的植物和灌木类积木。从前，乐高使用的是传统聚乙烯塑料来制作，到 2018 年末，他们会将原料逐渐变为甘蔗。但这仅仅是很小的一部分。在目前所有的乐高积木产品中，使用聚乙烯材料的仅占大约 1% 到 2%，人们所熟悉的那种色彩斑斓的乐高积木块，大部分使用的还是 ABS 塑料。乐高的目标是，要在 2030 年左右把大部分“核心产品”都替换成可持续性的原材料。
 
搜狐“知识英雄”成首个年后复播直播答题类节目
 

 
2月27日，搜狐旗下千帆直播推出的直播答题节目《知识英雄》回归，成为年后首个复出的直播答题类节目，每晚七点播出，奖金单场一百万。2月14日，广电总局下发《加强网络直播答题节目管理》的通知，受此影响，西瓜视频《百万英雄》、映客《芝士超人》等一系列直播答题节目暂停。千帆直播持有《信息网络传播试听节目许可证》，23日获新闻出版广电局审核批复，并在近几期节目中挂出了节目备案号。
 
陌陌收购另一陌生人社交平台探探
 

 
社交平台陌陌在2月23日发布公告称，它将以7.35亿美元的价格收购另一社交软件探探，这将在中国市场形成一个规模更大的交友应用玩家。陌陌如今正面临过度依赖直播和付费用户增长缓慢的问题。在2017年第三季度，它的营收中有85.4%都源于直播，而它的付费用户数量则与前两季度基本持平。成立于2015年的探探则是一款基于LBS的陌生人社交应用，拥有9440万月活跃用户，并已开始尝试做付费会员。这场收购或许会让陌陌重新找到直播之外的业务增长点。
 
需要知道的重要数据
 
2.1亿人参与QQ“走运红包”， 70%的90后参与者与品牌们玩嗨了！


 
今年与QQ“走运红包”合作的品牌中，不仅包括QQ阅读、鹅漫U品、腾讯王卡、腾讯新闻等内部产品，王者荣耀、穿越火线、QQ飞车、企鹅电竞、欢乐斗地主、欢乐麻将等游戏电竞产品，也还包括秒钱、51信用卡、随手记、携程、微粒贷、还呗APP等合作伙伴。此外，阿尔卑斯、微视、宝骏汽车等品牌的合作中，使用了视频红包的新模式。腾讯QQ也在日前宣布2018春节期间QQ“走运红包”大数据，2.1亿人参与并抽中红包，参与活动的用户通过步数共抽中17.9亿个QQ“走运红包”。其中抽中红包用户中7成为90后，约为1.47亿人。
 
鹿晗掉粉严重，杨洋远离四大流量，吴磊和刘昊然白敬亭没法比？


 
刨除水军、数据造假、吃瓜路人等，明星的数千万粉丝中真是的粉丝数不到1%。不过，千万别小看这1%的粉丝，她们大概能刷出80%的热度。核心粉丝肩负的是二次传播的重任，操着KOL的心，做着“人肉水军”，也是流量明星价值的集中体现。年前，明星资本论发现了一块“宝地”——超级话题，在微博纷杂的数据中，这一数据由于入口深、私密性强，没有成为娱乐圈衡量明星的标准，所以数据污染还不算严重。超话作为粉丝聚集地，可以说是无数饭圈的“实体化”，那么各个明星的核心粉丝规模到底有多大呢？拥有10万，你就是顶级流量！拥有5万以上，你就是流量中的上位圈！鹿晗微博粉丝4000多万，超话签到人数不到30万；TFBOYS三人微博粉丝都超过3700万，但昨日签到人数分别是38万，32万和21万。除了这四位顶级流量，李易峰吴亦凡张艺兴等人的数据也仅在10万-20万之间。
 
这些品牌有了新代言人
 
独挑大梁？王俊凯以个人身份继续代言OPPO


 
2月26日，OPPO官宣王俊凯个人作为明星家族成员继续与品牌同行。要知道，从两年前的3月16日算起，TFBOYS合体代言OPPO已近两年。如今合约期满，OPPO只选择了王俊凯一人续约，或许是基于对其个人价值和带货引流能力的高度认可。
 
关于代理商，你需要知道这些
 
Y&R北京办公室暂停经营


 
近日，传出一个大消息：Y&R（扬罗必凯）北京办公室暂停经营。关于员工去向，据传Y&R北京的员工将一半由伟门接收，一半遣散。2017年下半年，Y&R北京在比稿中颗粒无收，目前仅剩戴尔一位大客户，将会合并到伟门一起服务。回顾过去，Y&R北京在戴尔中国的品牌传播道路上功不可没。这次的暂停经营并不意味着完全终止，Y&R北京仍有东山再起的可能。Y&R是美国历史最长和最大的广告代理公司之一，他们和中国国际广告公司于1986年合资在北京成立的中国内地第一家4A广告公司，率先把国际专业广告和品牌实践经验及模式引入了中国内地。
 
杨凯舒出任TBWA旗下Media Arts Lab上海董事总经理


 
腾迈(TBWA)旗下专注服务苹果公司的创意公司TBWA\Media Arts Lab(以下简称MAL)3月2日宣布任命杨凯舒(Kara Yang)出任MAL上海董事总经理一职。杨凯舒的加入对于稳步发展的MAL上海办公室来说是尤为重要的一步，她将引领MAL上海为大中华区域市场带来更多原创创意作品。杨凯舒将负责MAL上海办公室的创意产出及日常运营，并直接向MAL 全球总裁Katrien De Bauw述职，后者坐镇MAL洛杉矶办公室。
 
江桥出任FCB中国区创意负责人

FCB全球首席创意官Susan Credle及FCB上海首席执行官Josephine Pan2月26日宣布，Mark Kong（江桥）出任FCB中国区创意负责人。Mark将与FCB中国区领导团队密切合作，明确并推动实现FCB的创意愿景及战略部署，领导并推动创新科技发展，为中国区客户提供更具创意的作品。此外，Mark还将负责创意团队与亿滋（Mondelēz）、拜尔斯道夫（Beiersdorf）、尊尼获加黑牌和尊尼获加红牌（Johnnie Walker Black label and Red Label）、莱卡（Lycra）以及上海浦东发展银行等的合作