“不要问我为什么便宜，因为没有中间商赚差价。”随着这个段子火爆社交网络，瓜子二手车直卖网（以下简称“瓜子网”）的广告文案也愈加深入人心。而同为二手车网络交易平台的人人车，也凭借着代言人黄渤不停地高喊的口号“人人车”被观众所熟知。当然还有春节前刚刚请来“小李子”代言的优信二手车，国内这三家二手车网络交易平台已经形成了三足鼎立之势。

去年末，本邦曾报道过人人车对瓜子网虚假广告的诉讼之争，随后海淀区法院发出了一份临时裁定，责令瓜子网立即停止使用“遥遥领先”、“全国领先”等虚假宣传用语，随即瓜子网申请复议，最终这个案件以海淀区法院驳回复议申请，维持原裁定而暂告一段落。无独有偶，瓜子网也针对人人车的虚假广告提出诉讼，两家看似斗争不止，可是在你来我往的诉讼之中，炒作起来的势头已经隐隐有甩开优信二手车的趋势。

据统计，春节这个时间段内，人们打开电视的总体概率高于一年中的任一时段，因此人人车和瓜子网花大力气在电视平台投放广告，只要你春节期间打开电视，基本上就可以看到其中几家的广告。瓜子网的广告中主打宣传推出的一项新服务“保卖服务”；人人车的两支广告中则是分别主打“率先通过汽车流通协会认证”的宣传文案和代言人黄渤用如来神掌一样的姿势告诉大家其平台拒绝坏车的决心。整体来看，瓜子网和人人车的广告每次都是连续播放三四遍，给观众彻底的洗脑。

瓜子网春节广告——保卖服务

人人车春节广告——认证篇

人人车春节广告——选择篇

与其他两家不同，优信二手车在春节前夕，公布其新的代言人优信二手车之前的代言人一直是国内演员王宝强，在1月29日的时候，其官微发布了一张带有“谢谢你，宝强。”字样的图片，随后1月31日晚间，公布其新代言人为莱昂纳多•迪卡普里奥，也就是我们常说的小李子。适逢春节，发布新代言人，优信这次可谓是砸下重金，来操作这波春节营销。

图为优信二手车微博配图

这三家花费重金砸出来的效果，从腾讯TBI搜索指数上可见一斑，春节期间，三家的搜索指数均呈现上升态势。微博指数人人车的峰值达到2051，优信二手车达到983，百度指数上三家搜索量也是在春节期间开始上升。足见烧钱大战的效果还是很乐观的。

图为腾讯TBI搜索指数截图

图为百度指数截图

然而如此大规模的烧钱大战背后，三家公司又是怎样一副现状呢？2016年赶集网旗下的瓜子二手车宣布A轮融资超2.5亿美元，2017年B轮融资总额超过4亿美元，而据最新消息，瓜子二手车和毛豆新车网的母公司车好多集团获得C轮融资超8亿美元。人人车方面2014年成立之初，获得500万美元A轮融资，之后B轮2000万美元，C轮8500万美元，并在2016年宣布完成D轮融资1.5亿美元。优信二手车则是在2014年完成2.6亿美元融资，2015年完成1.7亿美元的融资。

三家公司都在持续不断的进行着融资，而在这样烧钱的路上，已经可以见到许多没有足够实力的二手车网络交易平台止步竞争途中。资本的大量注入，使得二手车电商发展变得异常迅速。不知道等这个热度过去之后，市面上还能见到哪家二手车电商的存在。

不过据最新消息，人人车已经与滴滴达成战略合作，双方将为滴滴平台上的车主提供包括二手车、新车在内的车源和用车解决方案。二者还计划合力进入新车领域，这与瓜子网的母公司车好多集团的战略不谋而合，占领新车、二手车市场的全产业链，完成整个产业闭环是否有助于二手车电商笑到最后。