WPP集团再度举起了合并大刀，这一次轮到了旗下的公关代理业务：博雅公关（Burson-Marsteller）与凯维公关（Cohn & Wolfe）正式合并组建为新公司——Burson Cohn & Wolfe (简称：BCW) 。

之后，将由凯维公关的现任首席执行官 Donna Imperato (上图)担任新公司的全球首席执行官。而现任博雅公关首席执行官/董事长的 Don Baer 将担任BCW全球董事长。现任博雅公关全球总裁的 Kevin Bell 将履新BCW全球总裁。

博雅公关于1953年由两位公关前辈 Harold Burson 和 William Marsteller 联合创办，1979年被当时的扬罗必凯（集团）收购，至今持续运营已经有65年。这一次，William Marsteller的姓氏则干脆从新公司的名称上消失了。

这一次合并，Cohn和Wolfe的姓氏依旧保留了下来。而且凯维公关的CEO担任了新公司的全球CEO，基本也就意味着比较年轻的C&W反向吞下了历史更悠久的B-M。

按照WPP新闻稿里的说法，“此次合并”将“凯维公关在医疗健康传播和科技领域里的数字营销能力、创意内容制作以及整合传播能力，同博雅公关在公共关系、企业形象传播和危机公关、科技和调研能力上的优势，进行结合。”

WPP还会陆续将一些公关代理子品牌，包括GCI Health 以及 AxiCom 也划归到新生的BCW里。

据了解，新成立的BCW将在全球42个市场，拥有4000名员工。Donna Imperato表示，新公司不会进行裁员。为了保持并购后业务的无缝衔接，她已经从两家公司高层中组建了一个新管理团队。

近年来，WPP已陆续执行旗下公司合并计划，开源节流。仅去年就有多起重大合并举措，其中包括：

(1)集团内子集团内部合并：2017年2月，奥美集团旗下的各个子品牌，如奥美公关、奥美广告、奥美互动等，被整合为一个单一品牌“Ogilvy”来经营。

(2)媒介代理公司之间进行合并：2017年6月，尚扬媒介（MEC）和迈势媒介（Maxus）合并为Wavemaker；

(3)数字化营销公司合并：2017年7月，Possible Worldwide 和伟门（Wunderman）进行合并，Possible Worldwide 并入伟门网络，但是Possible Worldwide 这个厂牌将会继续保留。

(4)品牌咨询公司合并：2017年9月，WPP旗下5家品牌咨询公司 Brand Union、The Partners、Lambie-Nairn、Addison、 Vbat 被整合为统一的品牌咨询机构Superunion。2017年9月，数字营销机构Rockfish并入VML。

(5)代理厂牌重新调整归属：2017年6月，Neo@Ogilvy 划归群邑旗下的传立媒体，并成为“Mindshare Performance Group”的一部分。

(6)集团内子集团咨询品牌合并：2018年1月，Kantar Added Value、Kantar Futures、Kantar Vermeer和Kantar Retail四个品牌合并组建为凯度咨询（Kantar Consulting）。

不知道，苏铭天爵士下一步还会在哪一领域动刀？

鉴于WPP旗下创意代理厂牌太多，Grey、Y&R、JWT、Bates CHI & Partners、还有已经动过手术的Ogilvy。会不会合并一两家呢？