三大平台迎来会员角逐关键战，谁会是下一个Netflix？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/2/27 10:23:00
来源：骨朵网络影视（公众号：guduowlj）
作者：白晶晶
不知道大家过年期间，最喜欢看哪个视频网站的节目呢？互联网影视蓬勃发展至今，却依然是内容为王，技术不过是画龙点睛。不论是国内的几大网站，还是凭借用户喜好，大数据调研出品了《纸牌屋》的Netflix。而国内几大平台要盈利，除过广告外，重点还在于付费会员数量，即流量。
自2014年互联网视频爆发以来，BAT代表的三大资本入局，打响了互联网视频争夺战，纷纷朝Netflix的付费+自制模式看齐，而就在过去的从2014年至今的四年里，Netflix全球付费会员数量从4800万翻了不止一倍，2017年底突破了1.17亿，全年营收也首次站上百亿的台阶，达到116亿美元。
在2018年开年之际，我们来看看Netflix和国内几大平台这一年的发展变化，展望一下，谁会是下一个Netflix？
要盈利，就要巨额内容投入吸引会员
收支平衡不容易
收支平衡不容易
不同于国内视频网站VIP月均15元的价格，Netflix此前基础版套餐7.99美元/月。2017年Q3奈飞提高了每月10%的付费价格，但依靠优质内容的吸引，付费会员数量只增不减，2017年四季度收入达到32.9亿美元，相比2016年Q4增长了33%，全年收入达到116.93亿美元。
视频网站的核心竞争力，一直以来都是内容。Netflix虽有互联网技术革新，但吸引用户的主要原因也是传统自制内容。2013年开始制作电视剧《纸牌屋》，Netflix才算真正侵入了美国电视业的核心，目前Netflix有三成内容是原创。2017年的艾美奖，Netflix旗下自制剧获得91项提名，仅次于HBO（110项）。
Netflix2017年总收入超过了116亿美元，在内容制作上投入了60亿美元，做出了《权力的游戏》《西部世界》的HBO只投入了20亿美元。可以看到的是，目前Netflix已经占据了北美在线视频市场的半壁江山，持续用巨额资金投入内容制作，从而加速攻城掠地的步伐，虽然传统电视公司HBO凭借少数爆款剧集依然有足够订户养活自己，但随着双方差距逐渐拉开，未来可就不好说了。
2018年随着Netflix会员费的提价，新增了十几亿收入。随后 ，Netflix宣布将内容预算追加到80亿美元，用于制作30部新动画系列剧及80部全新原创电影，并加快推出首个意大利语和德语节目。
国外付费vs国内免费
培育用户习惯不容易
培育用户习惯不容易
所以，按照Netflix的会员和收入增长速度，是否意味着如今位居国内视频网站第一梯队的优爱腾三家，目前几千万的会员数量会持续增长，直至破亿，并且，盈收也奔着百亿而去呢？
别急，我们先来谈谈Netflix和“优爱腾”三家的差异。
最大的不同便在于，付费习惯的差异。平民化的Netflix诞生在美国有线电视几十美元的高昂月费和碟片租赁公司blockbuster高昂的租碟逾期费用背景下。因此，Netflix最初每月7.99美元的定价，并且永无广告的模式，其实是走了一条低价亲民之路。
由于美国电视台等媒介渠道大多是私营的，以盈利为主要目的，所以很早就培养了用户的付费习惯。但在中国，情况就不完全相同了。我们的公共服务都是免费的，电视台作为最重要的媒体，理所应当是国企身份。最初，电视台供应的节目极少，类型也限制较大，但都是免费的。
虽然有有线电视付费的情况出现，替代了自家的“天线”模式，每户最低15元左右的月费，但此部分收益，几乎不属于作为电视节目提供方的电视台，电视台从用户获得的收益寥寥。 在近几年的发展中，电视台节目类型更加多元，节目数量、频道数量也越来越多，可以达成盈利的广告及其模式也随之增多。相应的，国内视频网站的启动、运营，也离不开广告的存在。
中国的节目模式，发展之初便是依靠广告盈利，而互联网视频用户付费习惯的培养，也是从无到有的一个必经之路。这也无意间决定了，三大视频网站，Netflix只能作为一个参考，广告+付费会员两条腿走路，才是正路。
还有一个比较重要的原因，英语作为全球化语言，受众最广。对比好莱坞电影火遍全球的态势，使用英语的Netflix海外会员数量，在2017年首次超越了美国本土会员。
但对于中国视频网站的全球化发展来说，一定程度上可以参考国产电影的海外上映市场情况，但电视剧《甄嬛传》《琅琊榜》和网剧《白夜追凶》及网大《杀无赦》等畅销海外，也让我们看到了“拼剧情”的剧集比“拼制作”的电影，有更大的出海潜力。
国内巨头，战争白热化？
截至2017年6月，中国网络视频用户规模达到5.65亿，手机网络视频用户规模为5.25亿，移动端是网络视频主要用户、收入来源所在。也就是说，智能手机的硬件普及，真正催热了互联网视频，这在极大程度上决定了网络影视的受众。
那么，几大视频巨头2017年的成绩怎么样呢？
爱奇艺：会员付费和广告收入对半分，自制节目多
爱奇艺大规模付费始于2015年李易峰和杨洋主演的《盗墓笔记》，随后有韩剧和《余罪》等热门大剧助推。2015年6月份，爱奇艺首次宣布会员数突破500万，半年后付费会员翻倍，一年后的2016年6月份突破2000万。此后未公布会员规模相关数据。
2016年爱奇艺总共花了140亿元，收入113亿中，会员付费和广告对半分，相对于2015年52亿的营收，爱奇艺收入增幅较大。2017去年6月，爱奇艺CEO龚宇也更加强调了用户付费和广告收入1:1的收入占比。
2017年，爱奇艺独播综艺和网剧有三部作品突破20亿。分别是网剧《射雕英雄传》剧集《琅琊榜之风起长林》，和网综《中国有嘻哈》。此外，《河神》《无证之罪》也是爱奇艺独播的高口碑网剧。爱奇艺一向以创新和节目类型多元化著称，剧目种类和数量也是几大视频平台中的佼佼者。
而且，不同于Netflix无广告的模式，国内视频网站的广告在一定程度上扩充了收入来源，也可以在IP商业化上做更多延伸，比如爱奇艺商城。2017年，对爱奇艺来说，自制综艺《中国有嘻哈》的成功，在招商和IP商业化方面成就斐然。值得一提的是，Netflix在2017年的收入折合人民币是750亿，这个数字会否成为爱奇艺奋斗的目标？
腾讯视频：节目数量、播放量双A，节目外包
2017年9月底，腾讯视频宣布付费会员突破了4300万。而早在2016年11月，腾讯视频的会员就达到了2000万。以会员年费为180元计算，腾讯仅会员付费年收入突破了77.4亿。腾讯有微信、QQ等巨大流量入口，也有游戏、动漫、影视结合的内容，互联网影视前景可观。
2017年，腾讯独播剧集和综艺的播放量成绩优异。播放量超过20亿的独播剧中，涵盖了两部电视剧、两部网剧、一部网综，是几大平台中，在优质节目数量和播放量方面发展得比较均衡的平台。不同于爱奇艺全资自制的《中国有嘻哈》，腾讯平台的自制综艺较少，多为外包+投资模式，这在一定程度上解释了腾讯的量大多产，但在腾讯项目的宣传方面，做得显然不及爱奇艺的“花式营销”更惹眼。
优酷：独播网剧制胜，商业想象空间较大
2017年，优酷在独播网剧方面成绩斐然。《热血长安》《白夜追凶》《春风十里不如你》《大军师司马懿之军师联盟》和《军师联盟之虎啸龙吟》等剧集，不论在口碑还是播放量上，都表现出色。但优酷在独播网综方面，稍显略势。
会员方面，2016年12月，优酷宣布付费会员达到了3000万，经过2017一整年优酷在剧集方面的优秀表现，会员数量预期会有一个质的飞跃，考虑到腾讯2016年11月付费会员数量为2000万，优酷目前付费会员与腾讯去年9月宣布的4300付费会员不会相差太多。
在广告营销和综艺招商方面，优酷虽不及爱奇艺的“花式营销”，但因为背靠电商起家的阿里大文娱体系，想象空间较大。
结语
从2016年“优爱腾”三家相继公布付费会员数量以来，爱奇艺2016年6月破2000万、腾讯视频2016年11月破2000万，优酷2016年12月破3000万。经历了2017年优酷的网剧制胜，爱奇艺网综亮眼、网剧类型多元，腾讯视频以综合播放量取胜的三足鼎立的局面。到2017年9月腾讯视频付费会员突破4300万。可以预见，爱奇艺和优酷的付费会员数量与之差距不会太大。
综合来说，2017年底，互联网视频三巨头“优爱腾”三家不分伯仲，付费会员总数量几乎大约和Netflix全球1.17亿的会员数量持平。但会员付费习惯的不同，导致国内视频网站和Netflix月费相差好几倍，这从资金方面，对国产网剧巨额投入和产出好莱坞电影质感的网剧有所限制。
三家视频网站独大的局面，一方面是由于行业进步、竞争加速，另一方面，是因为内容同质化现象的出现。网综重复投资、一些网剧情节雷同性较为严重，如多次围绕古装大女主为核心拍摄制作的剧集，就很容易让观众产生疲倦。三个不同的资本方迫于跑马圈地压力，快速对国产大IP过度开发，也提前耗尽了高质量IP的寿命。
但“优爱腾”背后各有BAT互联网巨头撑腰，互联网+影视+商业，想象力较大，这是国内电商和互联网蓬勃发展和影视娱乐联姻的结果，放眼全球，这应该也是一个中国特色。
优爱腾三家，究竟谁会成为中国的Netflix？让全国观众报之以崇拜呢？2017年，网综看爱奇艺、网剧看优酷、腾讯则都有。2018年，不敢妄言，看三家实际表现吧。