2.1亿人参与QQ“走运红包”， 70%的90后参与者与品牌们玩嗨了！
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/2/27 15:21:00
如今，连续四年如约而至的QQ红包已然变成一个春节IP，从过去的“刷一刷”“LBS+AR天降红包”，再到今年以走路计步换抽红包的QQ“走运红包”，不断创新的玩法和庞大年轻用户参与，让商家们开始认识到搭载QQ红包的营销价值。
今年与QQ“走运红包”合作的品牌中，不仅包括QQ阅读、鹅漫U品、腾讯王卡、腾讯新闻等内部产品，王者荣耀、穿越火线、QQ飞车、企鹅电竞、欢乐斗地主、欢乐麻将等游戏电竞产品，也还包括秒钱、51信用卡、随手记、携程、微粒贷、还呗APP等合作伙伴。此外，阿尔卑斯、微视、宝骏汽车等品牌的合作中，使用了视频红包的新模式。
腾讯QQ也在日前宣布2018春节期间QQ“走运红包”大数据，2.1亿人参与并抽中红包，参与活动的用户通过步数共抽中17.9亿个QQ“走运红包”。其中抽中红包用户中7成为90后，约为1.47亿人。
全国三分之二90后参与，年轻人成为红包主力
随着90后逐渐成为市场消费主力，加强品牌与年轻人的交流，已是各大品牌商家的核心需求。根据中国互联网络信息中心发布《第41次〈中国互联网络发展状况统计报告〉》数据显示，截止2017年12月，我国网民规模达7.72亿，其中30%为90后，约2.3亿。也就是说，抽中“走运红包”的90后约占全国总体90后网民规模的三分之二。
庞大的年轻用户参与度为厂商带来转化率，以“微视”为例。作为今年QQ“走运红包”的合作平台之一，活动期间有566万用户通过QQ“走运红包”涌入微视。微视平台负责人表示，QQ“走运红包”带来的平台曝光也是红包口碑传播的开始，网友的自主口碑传播发生在用户之间、QQ群乃至全网，实现层次化口碑释放。
另一位合作伙伴腾讯王卡也通过QQ“走运红包”向用户派发了现金红包和1亿份卡券，更创下日均开卡量100万的历史新高。腾讯王卡的负责人表示，腾讯王卡以QQ红包作为发力点，以现金红包和卡券吸引用户注意。用户在领取红包后，随即触发对腾讯王卡的关注。通过个人社交渠道进行分享，再次影响更多用户。
个人财务管理APP“随手记”也在QQ“走运红包”活动期间的访问量和下载量激增，在苹果App Store财务类应用中获得付费排行、免费排行双榜首。随手记品牌负责人表示，在活动期间，庞大QQ用户群体为随手记带来流量曝光，可以看出营销活动中年轻用户有着较高的转化率，带动APP下载。
携程作为QQ红包连续三年的合作方，通过走运红包的形式，不仅转化了一批活跃的年轻社交新用户，也通过户外出行，让更多90后、00后和家人在旅行中获得旅行奖励。
在品牌商家与QQ红包的合作中，QQ给商家带来的是众多的年轻用户和流量转化。在QQ的“连接”之下，品牌与年轻人之间产生“共同语言”，让年轻人更加了解品牌。
视频红包，让红包“动”起来
除以上合作案例以外，QQ“走运红包”也为合作伙伴提供着更年轻化的营销手段。在与微视、快手、宝骏汽车等品牌的合作中，将视频嵌入红包封面，以更生动、直观的视觉语言吸引年轻人。
今年QQ“走运红包”通过在封面提供了视频展示的接口，使“拿红包”和“看广告”出现在同一场景下。阿尔卑斯也通过“走运红包”展示了代言人拜年视频分享甜蜜和好运，与其主题“好运聚一糖”十分契合，提升品牌在年轻族群中的影响力。在宝骏汽车在合作中，也使用了视频的方式，充满了创意的春节主题内容给了年轻人了解宝骏530车型的机会。
今年QQ以走路步数换红包，唤起大家更注重身体健康，多陪伴家人，多出门走亲访友过健康年，用这种方式让春节回归年味。这种回归本质的态度也增加了年轻人的认同感，从而带动传播原力。
在这次红包活动中，腾讯QQ公布参与活动的用户通过步数共抽中17.9亿个QQ“走运红包”，足见用户对这种更贴合年味又健康玩法的认可。左手是品牌右手是年轻用户，让QQ春节红包和商家合作更加紧俏。毕竟谁不想在全国三分之二的90后网民面前，展现自己对年轻人的了解呢。
这次QQ也找到了曾喊话马化腾的国外小哥，看看在外国人眼中是如何看待QQ“走运红包“的。