春节6天发28亿朋友圈，宝洁再砍广告支出，“三联”刷爆朋友圈｜这个春节发生了什么
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/2/25 14:05:00
春节假期过去了，祝大家开工大吉！在经过了大量的碎片化阅读过后，为了避免你错过重要信息，我門筛选出了下面这几件事，来看看这个春节都发生了什么。
大新闻
春节期间，国内电影票房开门红，破新高！
春节期间共有7部新片上映。年初一票房破10亿元，年初六突破50亿元，春节档最终总票房达到56.8亿元。其中，《唐人街探案》、《捉妖记2》、《红海行动》三部影片分别占据票房榜前三位，均获得10亿元+的好成绩。春节首日，影院上座率基本都是100%，票房一举达到了12.6亿元，为全球单日票房冠军，前三天票房累计32亿元，接近去年整个春节档（33.5亿元）。
阿里发布“2018中国人新年俗报告”,除了集五福,春节大家都干了啥？
2月21日，阿里巴巴发布《2018中国人新年俗报告》，报告显示，一度淡化的传统年俗在互联网技术的加持下新妆回归：除夕夜，上亿用户和家人一起抢春晚淘宝红包，全球2.51亿支付宝用户集齐五福；同时，带父母出门年夜饭、出境游、看电影成为新潮流；而中国货全球卖，全球货中国买让中国年变成世界节……
宝洁将再砍4亿美金广告花销
宝洁公司（Procter & Gamble）掌门人David Taylor在2月22日的纽约消费产业分析师协会大会上表示，宝洁有意进一步削减广告支出，包括代理费和广告制作费，到2021年6月再进一步节省4亿美金。他还对外透露，宝洁公司自2015年以来已经节省了多达7.5亿美元的开支。宝洁公司已经将其全球范围合作的营销代理商从6000家砍到了2500家；并且宝洁将会进一步将代理商再对半砍到大约1250家。David Taylor重申：“我们将继续重塑我们的代理商合作模式，进一步统一合并和升级宝洁公司的营销代理商性能，以便履行最佳的品牌构建创意机能。”
新年后朋友圈的第一次刷屏来自《三联生活周刊》
《三联生活周刊》联合中读APP《三联生活周刊》联合中读APP推出三联中读悦听年卡活动，为读者提供10年来（包括2018 年全年）的《三联生活周刊》电子版，与365天每天1个大咖音频、精选小课。该年卡原价368元，而2月22日以68元的超低打包价推出，随后报名宣传海报引发了网友们的大量转发和讨论。在不到两天的时间里，三联中读悦听卡的售卖已经实现了54353份。
工商总局发布整治互联网广告通知
工商总局日前发出关于开展互联网广告专项整治工作的通知，要求各级工商和市场监管部门以社会影响大、覆盖面广的互联网媒介为重点，集中整治社会影响恶劣、公众反映强烈、危害人民群众人身财产安全的虚假违法互联网广告。此次专项整治的互联网媒介涵盖门户网站、搜索引擎、电子商务平台、移动客户端和新媒体账户等。重点整治五类虚假违法互联网广告：一是涉及导向问题、政治敏感性问题、损害国家利益的违法互联网广告；二是危害人民群众人身安全、身体健康的食品、保健食品、医疗、药品、医疗器械等虚假违法互联网广告；三是含有欺骗误导消费者内容、损害人民群众财产利益的金融投资、招商、收藏品等虚假违法互联网广告；四是妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚、造成恶劣社会影响、损害未成年人身心健康的虚假违法互联网广告；五是社会公众反映强烈的其他虚假违法互联网广告等。
直播答题遭遇监管
直播答题昙花一现。2月14日，新闻出版广电总局发布了名为《加强网络直播答题节目管理》的通知。2月15日，王思聪投资的“冲顶大会”App发布了升级维护的公告；西瓜视频的“百万英雄”和花椒直播的“百万赢家”宣布第一季结束，陌陌的“百万选择王”宣布暂停。2018年1月突然爆红的答题直播App凭借高额的奖金，为直播平台带来了数百万的新用户和金额不菲的广告订单，但是这场流量大战的终止速度比它的兴起更快。
天佑遭禁，针对直播的整改还没停
在MC天佑遭全网禁播后，网络直播领域的整改还在继续。文化部自13日起开展网络表演市场专项规范整治行动，此轮行动将持续至2018年4月底。本次整治行动主要分为自查自纠、全面整治、总结宣传3个阶段，以价值导向问题的整治为重点。官方表示“此次专项整治将关闭一批价值导向严重偏差、内容格调低俗、不具备运营资质的网络表演平台，封禁一批违法违规情节严重的网络主播”。在经过一轮市场洗牌后，直播行业的政策洗牌开始了。
《舌尖3》捧红章丘铁锅，销量暴涨6000倍
春节期间，《舌尖上的中国》第三部正式开播，并迅速登上热搜榜。第三季不仅讲述中国美食，还把做美食的器皿的制作和背后文化展现给观众。没想到，一口章丘铁锅意外走红，销量暴增。在第一集《器》节目中出现的山东章丘铁锅，制造需要历经十二道工序，再过十八遍火候，一千度高温锤炼，经受三万六千次锻打，直到锅如明镜。仅四天时间，章丘铁锅在天猫上的销量已经同比增长近6千倍，爱买章丘铁锅的消费者Top3地区分别为山东、江苏、北京。不少人甚至拜托山东同事、朋友亲自为其购买铁锅。
品牌进行了哪些操作
摩拜单车将采用用户信用等级作为新收费标准
2月22日，摩拜公司表示，新版摩拜单车将实行信用分系统，通过对用户信用行为的观察记录，实行相应奖惩措施，并根据奖惩细则上线配套产品，包括“任务红包车”与“运营地理围栏”。高信用等级用户可以获得更高的现金红包奖励，同时优先体验摩拜推出的最新服务；当用户出现不文明用车行为时，其信用分降为一般，摩拜会以正常单价的双倍向用户收取骑行费；信用级别为“较差”等级的用户的收费标准将变为每30分钟100元。
陌生社交领域格局变了：陌陌7.5亿美元收购探探
2月23日下午，陌生交友平台陌陌正式宣布以530万股陌陌A类股票和6.009亿美元现金收购探探100%股权，预计在2018年二季度完成。陌陌23日报收于30.53美元，以此计算，交易超过7.5亿美元。
联合利华警告Facebook、Google：不整顿就撤广告
据报道，联合利华警告，如果Google、Facebook等互联网数字平台无法减少“有害”的争议性内容，就会撤下在该平台的广告。联合利华的首席营销官基思·威德呼吁技术行业提高透明度和消费者信任度，他表示越来越多的消费者担心数字广告对真相、社会以及个人幸福的影响。联合利华的警告的确值得平台方的重视，要知道，联合利华2017年在广告推广上投入了95亿美元，其中1/4的预算用于数字广告。除了要求技术公司自我整顿，韦德承诺联合利华也会推广更多“负责任的内容”，包括针对性别歧视的广告。事实上，美国的技术巨头也在反思，此前，Facebook创始人马克·扎克伯格就表示，未来将给用户展示更多来自家人和朋友的信息，以生成更多有意义的互动。
步步高向腾讯、京东转让公司股份，腾讯将持股6%，京东将持股5%
步步高公告称，步步高向腾讯、京东转让公司股份，腾讯将持股6%，总价8.87亿元；京东将持股5%，总价7.39亿元；股票复牌；并与腾讯、京东在构建新能力、构筑“数字化”运营体系、最终营造新生态等领域开展深入合作。
奇虎360旗下快视频涉嫌侵权
2月21日，视频网站哔哩哔哩（以下简称“B站”）向奇虎360旗下快视频发出律师函，要求快视频全面停止对B站视频上传者的侵权行为，并道歉。从2月18日起，B站部分视频上传用户声称在未经授权且不知情的情况下，快视频私自在旗下的各个平台上使用其视频、昵称、头像等信息。此外，在2月20日凌晨，有用户称快视频窃取了B站的数据库及用户信息，使用这些账号可以直接登录快视频平台。除了B站，微博、快手等平台的视频也出现在快视频上。2月20日，快视频发布声明称不存在窃取用户信息的行为，并在随后发布的公开信中表示侵权视频仅为部分用户的个人行为，平台已下线相关侵权视频。奇虎360上一次陷入用户侵权丑闻，是它被指未经允许直接将公共场合的360摄像头拍到的画面上传至旗下的水滴直播平台。
今日头条3亿美元收购Faceu激萌
今日头条已经完成对图像应用Faceu激萌的收购，交易总价约为3亿美元。Faceu激萌上线于2016年1月，是曾推出“脸萌”的团队开发的第二款产品。2017年10月，它的累计下载用户已接近2.5亿，其中75%为女性用户，在通过QQ账号登录的用户中，00后占比超过70%。极光大数据的报告显示，在相机工具这个品类中，Faceu的市场规模仅次于美颜相机，与B612咔叽基本持平。新入列的Faceu激萌使得今日头条的产品线已经扩展到视频、图像等各个领域，但它们会产生怎样的互动效果，还有待观察。
A站恢复访问
Spotify也要做智能音箱了？
2月21日，Spotify的一份公开招聘中出现了硬件生产、运营经理等职位，在这些职位的工作描述中Spotify表示公司目前正在建立“制造、供应链、销售和营销”的运营组织，同时制造第一个实体产品。Spotify是美国最大的流媒体服务公司之一，用户超过1.5亿。不过，单靠用户订阅付费和广告似乎无法盈利，2018年，Spotify的全年运营亏损达到3.69亿美元。智能硬件业务有望为它开拓新的用户和收入来源。亚马逊的Echo音箱已经成为最受欢迎的智能硬件，而Apple Music等流媒体服务也提供了自己的智能音箱，Spotify选择跟上是必然的，但是想要借此扭转亏损状态恐怕不容易。
需要知道的重要数据
春节6天发28亿朋友圈，7.68亿人用微信红包送祝福
微信官方发布了一份除夕至初五的数据报告。报告显示：除夕至初五共发送了2297亿条微信消息、28亿条朋友圈；其中90后占发送量的42.5%；7.68亿人用微信红包发送祝福；小游戏同时在线人数高达2800万人/小时，跳一跳荣获“大家最喜欢玩小游戏”榜首。
春节档App Store吸金近21亿 81%来自手游
自除夕起的一周内，中国iOS用户在App Store商店共花费近21亿元，同比2017年春节档增长了约40%，81%来自手游。同期的App下载量也从去年的1.6亿次上升至今年的2.1亿次。
三大品牌主削减了30%的广告投放，平昌冬奥会比上一届竟然还赚了？
据报道，通用汽车、宝洁和 AT&T 几家大广告主在今年的冬奥会投入都比四年前有所减少，一些广告商正在削减昂贵的大型营销活动的投入，转而投向更具针对性的数字营销活动；而另一些广告主则担心奥运会的收视率下滑，尤其是考虑到冬奥会的影响力远不如夏季奥运会。从数字上看，AT&T在2014年冬奥会上的电视广告预算达8400万美元，宝洁的广告预算达5100万美元。而在今年，两者都减少了30%的奥运广告预算。此外，通用花费了1.48亿美元在2014年的冬奥会，而在今年也削减了10%的广告预算。尽管如此，今年的平昌冬奥会依然取得了9亿广告收入，有 60% 的广告主是奥运会赛场的新面孔。相比上一届的索契冬奥会8亿美元的收入，今年冬奥会的广告收入增加了12.5%。
微博公布第四季度财报，净利润同比增长205%
2月13日，新浪微博公布了第四季度财报，截至2017年12月31日，微博2017财年第四季度实现净营收3.774亿美元，同比增长77%，净利润则同比增长205%至1.3亿美元。2017年全年，微博营收超过10亿美元至11.5亿美元，同比增长75%。利润增长主要得益于广告和营销业务的营收增长，以及用户数量和活跃度的提升。数据显示，2017年12月微博月活用户已达到3.92亿，其中93%为移动端用户。
Gucci母公司开云集团2017年净利润增长翻倍
2月13日，法国奢侈品巨头开云集团发布财报称，2017年净利润增长超过一倍，从2016年的8.14欧元增至17.9亿欧元。开云集团将这归因于Gucci与YSL两个品牌的销售增长。2017年第四季度开云的销售额为42.6亿欧元，增长了21%，其中Gucci的销售额为18.2亿欧元，YSL的销售额为4.07亿欧元。2018年，开云将剥离旗下运动服装品牌，更加专注于奢侈品品牌。
这些品牌有了新代言人
继成为2018世界杯赞助商后，蒙牛又签下了梅西成为代言人！
蒙牛集团于2月23日宣布，阿根廷球星里奥·梅西（Lionel Messi）成为其品牌代言人。这是继2018 FIFA世界杯全球官方赞助商后又一波大动作。现在蒙牛正式启动了主题为“自然力量·天生要强”的品牌升级行动，想借这次契机?逐步建立起世界级品牌影响力。
关于代理商，你需要知道这些
任妙玲卸任睿狮广告中国CEO
任妙玲（Fanny Yum）已于春节前辞去睿狮广告中国CEO一职。她曾在睿狮任职超过8年，并于2016年1月份被提任为睿狮中国CEO。此前，她在睿狮北京办公室担任国家常务董事兼总经理，近两年来，任妙玲在上海办公室负责睿狮在北京、上海和香港的业务。在加入睿狮之前，她已经积累了丰富的经验，曾在博达大桥北京、麦卡恩埃里克森北京、BBDO上海和贝茨北京工作，并已为许多跨国客户包括摩托罗拉、百事可乐、联邦、雀巢、中国移动等服务过